ויז'ואל

תפקיד הויז'ואל במודעה שלנו – ומה הוא לא אמור לעשות ואיך להרוס אותו

בפוסט הקודם דיברתי לא מעט על הדבר הגדול והממש לא סודי שהורס לרבים רבים את הקמפיין או את המודעה. היום אני אדבר על ויז'ואל. התמונה, או הסרטון.

אני גם אהיה קצר.

הויז'ואל שלנו מחזיק שני תפקידים: ראשי ומשני.

התפקיד המשני הוא להעביר מסר. 

למשל, מסר של "אותנטיות". זה אחלה מסר (כל עוד הוא לא מתנגש עם מה שכתבתי בפוסט הקודם).

או מסר של הצלחה. 

או מסר שקשור להבטחה המוצרית עצמה, כמו בפרסומת ישראלית החריפה הזו, שזכתה במדליית זהב של אפיקה.

אבל זה רק התפקיד המשני.

התפקיד הראשי של הויז'ואל הוא למשוך תשומת לב. 

לגרום למישהו, בדגש על קהל היעד, לעצור שבריר שנייה על המודעה שלנו ולקרוא את הכותרת, או את תחילת הטקסט הראשי.

אם הוויז'ואל לא עושה את התפקיד הראשי שלו – התפקיד המשני לא רלוונטי בכלל.

מה גורם לוויז'ואל למשוך תשומת לב?

כמובן שיש אינספור דרכים. 

אבל ככלל אצבע: אנשים עוצרים על דברים שמעניינים אותם – וככל שזה יעניין יותר, יעצרו יותר. 

ניקח את זה למחוזות ה- B2B, שם כביכול יש פחות קריאייטיב (שטויות). 

אם אני רוצה למכור משהו, נגיד לעורכי דין. נגיד, שירותי שיווק ופרסום לעורכי דין. הם באמת זקוקים לזה, כי התחרות פרועה ויש חוקים מגבילים וכו'. 

מה אני אשים בוויז'ואל שלי?  

תמונה או סרטון של עצמי? 

לא. אני לא באמת מעניין אותם.

תמונה או סרטון קלישאתי של ביזנסוומן עונה לטלפון? 

לא. זה קלישאתי, משעמם עין, ולא באמת מעניין אותם.

אבל אם, למשל, אני אוכל לג'נרט להם קריקטורה של השופט אהרון ברק, פרצוף שכל עו"ד מכיר ומזהה ומתעניין בו, זה יעצור את העין שלהם. 

היום יש לזה אפילו ערך מוסף של RTM (מי שלא יודעים מה זה, שיקראו יותר את מה שאני כותב).

אז, אהרון ברק מחייך. ממש כאילו אותו עו"ד, שאליו אנחנו מכוונים, ניצח במשפט שהוא ניהל. סוג של ערך משני. 

וזה ימשוך את תשומת הלב.

וזה יגרום לעורכי הדין שאני מוכר להם שירותי שיווק לעצור שבריר שניה.

זה כל מה שאני צריך מהוויז'ואל. 

ואז, עם קופי מבריק – אני גם אגרום לאותו עו"ד להתקשר אליי ולבדוק את השירות שאני יכול לתת. 

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

אתר זה עושה שימוש באקיזמט למניעת הודעות זבל. לחצו כאן כדי ללמוד איך נתוני התגובה שלכם מעובדים.