טרנדים בפרסום

טרנדים בפרסום

אני מת על טרנדים בפרסום. 

בהיי אנד של הפרסום, למשל, במשך כמה שנים אנחנו נמצאים בתוך טרנד גדול של מחזמרים. חברות גדולות הלכו על הנוסחה של "נמצא שיר מצליח, נלביש עליו מילים שלנו, בתקווה גם את הזמר המקורי, והנה פרסומת טובה (לפעמים).

פרסומאי היי אנד הבינו שמאוד קל למכור מחזמר למנכ"ל החברה שהם מפרסמים. מחזמר מתאים לכל דבר, לא?  והנה, טרנד. 

יש חברות שהפכו את זה לקונספט, כמו בזק עם גידי גוב וחברים.

עכשיו, מחזמרים זה לא דבר חדש או מקורי. יש כאן מי שזוכר את "מילקי הורס", על שיר המקרנה?

כשזה ראשון, או לפחות ראשון בגל הנוכחי, מחזמר תופס תשומת לב אדירה. אבל כשאתה העשירי או המאה בתור, בגל הנוכחי, כבר לא מתרגשים ממנו. 

חוק יסוד הפרסום: טרנדים זה מעולה למובילי הטרנד, בסדר לראשונים שעולים על הטרנד, ורע מאוד לאלה שמאחורה (והם הרוב) שחושבים ש"ככה עושים פרסום היום". 

זה קצת כמו במניות. זינוק במחיר של מניה מעולה למי שנכנסו ממש בהתחלה, בסדר לזריזים שתפסו את העלייה בהתחלה, וגרוע מאוד לרוב העם, שנכנסים בהתלהבות גדולה מאוד בשיא העלייה.

טרנד. טרנדים בפרסום!

וכשפרזנטורים הופכים לטרנד, זה כבר ברמת ההזוי.

 פרזנטור אמור לתת מהאפיל שלו למותג, ולהפוך למזוהה איתו.

 כמו למשל עם רותם סלע (המדהימה, לא אומר), שמצאה את עצמה איכשהו מזוהה עם מזגני דיסקונט, תוך כדי שהיא עושה נינג'ת קסטרו להפריה חוץ גופית עם בלאדי מורי.

טרנד! 

באזורי התקציבים הנמוכים, מצד שני, הטרנדים אחרים. למשל, בעל עסק שמסתכל למצלמה, מדבר בצורה אסרטיבית מדי, ובדרך כלל גם עושה משולשים באוויר עם הידיים (כי מומחי NLP אמרו שזה משכנע אנשים). 

למה הטרנד הזה תפס? כי הוא טוב? 

לא. 

פשוט, היה משווק זריז שמכר את הפקת הסרטונים האלה להמון בעלי עסקים, תחת הכותרת "אותנטיות". אותנטיות מתאימה לכל דבר, לא? הם טובים מול מצלמה, לא טובים מול מצלמה, ממש לא חשוב.

הנקודה היא שזה כן חשוב. 

הפרצוף המדבר הראשון היה חדשני, ולכן תפס תשומת לב. עכשיו יש מאות. ואלפים. וכולם אומרים אותו דבר, עם נוסחאות טקסט גנריות. ואולי זה היה עובד פעם, אבל הקהל כבר עיוור וחירש לזה.

הטרנד קצת השתנה, והיום הוא יותר "לדבר בעבודה". יענו, תפסתם אותי בזמן העבודה, אז אני מתראיין. 

גם זה, סבבה כשאנחנו הראשונים, פחות סבבה כשזה פס ייצור.

אני נזכר בטרנד ה"עובדים בכפכפים מהים או מהבריכה".

שלא לדבר על התמונות שמפרסמים בממומן, של "אני מרוכז במסך המחשב הנייד שלי". 

כולם ככה. 

וכשכולם ככה, הם לא בולטים, ותוצאות הפרסום שלהם גרועות. 

אבל אם הפרסום שלך לא כמו כולם, הוא יבלוט. 

ואם הוא יבלוט, יותר אנשים ישמעו את המסר שלך, ואם המסר מבריק: גם יקנו ממך.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

אתר זה עושה שימוש באקיזמט למניעת הודעות זבל. לחצו כאן כדי ללמוד איך נתוני התגובה שלכם מעובדים.